«Хирургия — как сходить за хлебом» Южная Корея стала кузницей красоты. Почему россиянки едут туда за идеальной «стеклянной» кожей?

«Лента.ру»: Россиянки едут в Корею в бьюти-туры ради «стеклянной» кожи

Зарина Дзагоева

Пока одни туристы едут в Южную Корею за дорамными локациями, соджу и K-pop-концертами, другие записываются в косметологические клиники и организуют целые бьюти-туры. Азиатская страна славится лучшими косметологами и самыми инновационными процедурами омоложения. За несколько дней отпуска там можно не только купить чемодан нашумевшей косметики, но и приблизиться к главному корейскому бьюти-идеалу — «стеклянной» коже. Почему республика стала мировым центром красоты, какие процедуры там выбирают россиянки и сколько они стоят, выяснила «Лента.ру».

Ринопластика на день рождения

Южная Корея уже давно задает тренды не только в электронике, автомобилях и поп-культуре, но и в стандартах красоты. Именно здесь зародилась мода на многоступенчатый уход, «стеклянную» кожу (glass skin) и профилактику возрастных изменений задолго до появления первых морщин. Первый поход к косметологу у корейцев случается уже в 18 лет.

Сегодня K-beauty считается одним из самых влиятельных направлений мировой индустрии красоты, а косметические бренды и клиники страны привлекают клиентов со всего мира.

За таким громким успехом стоит не только удачный маркетинг и любовь покупателей к корейской косметике — государство тоже приложило к этому руку. Власти страны сделали K-beauty одной из ключевых опор экономики наравне с K-pop-музыкой и дорамами и стали вкладывать немалые деньги в изучение методов и средств ухода за собой. Они не только поддерживают малый бизнес, но и финансируют исследования — создают инновационные продукты, улучшают технологии.

К примеру, в апреле 2025 года был запущен специализированный венчурный фонд K-Beauty Venture Fund с капиталом 40 миллиардов вон (1,8 миллиарда рублей) для поддержки стартапов и компаний, которые внедряют инновационные технологии. И когда вложения начали окупаться, K-beauty стали агрессивно продвигать за пределами страны.

₩ 40 млрдвыделила Южная Корея

на поддержку K-Beauty

Но одними деньгами популярность корейской индустрии красоты не объяснить. Внешность в Южной Корее традиционно играет важную роль в социальной жизни и даже местами ее облегчает. Сотрудница корейского косметического бренда 30-летняя Мария Кузнецова, переехавшая в Сеул из российского города Корсакова, рассказала «Ленте.ру», что жители страны действительно обращают внимание на красоту и ухоженность собеседника.

Если при знакомстве они видят, что вы красивая или красивый, вам точно сразу отвесят комплимент. Например, могут сказать, что у вас маленькое лицо, так как это в Корее считается привлекательным. Уход за собой и хорошая кожа здесь уже стали базой, поэтому люди невольно обращают на это внимание

Мария Кузнецовасотрудница косметологического бренда в Сеуле

И тут речь идет не только о декоративной косметике или модной одежде. Огромную роль играет состояние кожи — от ее тона и увлажненности до наличия высыпаний, расширенных пор и темных кругов под глазами. Именно поэтому многие корейцы начинают посещать косметологов не тогда, когда появляются заметные возрастные изменения, а намного раньше — в профилактических целях, поделилась с «Лентой.ру» генеральный директор клиники косметологии «СЭТ» Лаура Нартикоева.

Корея действительно бурно развивает бьюти-индустрию, что закономерно привело ее к мировому лидерству. Однозначно это и госпрограмма, но немаловажную роль сыграла и корейская концепция красоты. Традиционно существовали строгие правила, как люди должны выглядеть в зависимости от их социального положения. Поэтому оперативные вмешательства и косметологические процедуры стали обыденностью настолько, что самым распространенным подарком на совершеннолетие стала пластическая операция

Лаура Нартикоевагенеральный директор клиники косметологии «СЭТ»

Масштабы популярности пластической хирургии замечают даже иностранцы. 32-летняя российская туристка Варвара Дубровина из Москвы во время поездок по Сеулу не раз обращала внимание на большое количество людей с заметными следами ринопластики. «Среди прохожих на улице в Сеуле у многих сделаны носы. В целом пластическая хирургия очень популярна и доступна в Корее, для местных это вообще как сходить за хлебом», — отметила она в беседе с «Лентой.ру».

Культура «палли-палли», или Косметология на потоке

Дубровина регулярно посещает Южную Корею и даже организовывает туда туры. Она впервые решила попробовать корейские косметологические процедуры именно во время рабочей поездки. Начала с аквапилинга, а заодно решила посмотреть, как устроены местные клиники изнутри.

Ресепшен выглядит шикарно, а дальше проходишь — и там куча кабиночек через перегородочку в одном большом помещении. Это частое явление, так процедуры становятся дешевле. Но на качество услуг это не влияет, мне понравился эффект — достигается та самая glass skin

Варвара Дубровинаорганизатор туров в Южную Корею

Как оказалось, такая организация работы для Кореи вполне обычна. Несмотря на высокий уровень сервиса и современное оборудование, многие процедуры там поставлены на поток. Это позволяет принимать большое количество клиентов и удерживать цены на относительно доступном уровне.

Варвара Дубровина на приеме у косметолога в Южной Корее

Переехавшая в Сеул Кузнецова, которая работает в сфере корейской косметики, добавила, что особенно заметно это в крупных клиниках, ориентированных на иностранцев.

Сначала вас проконсультирует специалист, запишет на процедуры, что-то посоветует, затем вам нанесут обезболивающий крем. После этого вы и еще 20 незнакомцев будете сидеть в таком виде и ждать своей очереди. Здесь проявляется корейская культура «палли-палли» — «быстро-быстро», то есть все должно происходить максимально эффективно

Мария Кузнецовасотрудница косметологического бренда в Сеуле

Посетителей такой «конвейер» совсем не смущает. Напротив, многие иностранцы хвалят высокий уровень организации и сервиса. Дубровина рассказала, что в разных клиниках посетителям нередко дарят косметические средства, предлагают дополнительные уходовые процедуры и регулярно проводят акции.

Еще одна причина популярности корейских клиник среди туристов — ориентация на зарубежных клиентов. Во многих крупных центрах работают переводчики, в том числе русскоязычные. Некоторые компании даже рекламу подстраивают специально под россиян, китайцев и других отдыхающих из стран Юго-Восточной Азии. Поэтому попасть к хорошему косметологу можно без особых проблем, даже если не знаешь язык.

Варвара Дубровина в Южной Корее

Но и на этом удобства не заканчиваются. Есть в Корее еще одна особенность — бьюти-агентства. Это специализированные компании-посредники, которые помогают организовать поездку ради косметологических процедур или пластических операций. Они подбирают клиники, записывают клиентов на консультации, помогают с переводом, составляют график посещений и сопровождают пациентов на всех этапах лечения.

Фактически такие агентства работают как персональные консьержи, помогая иностранцам выбрать нужного специалиста и не тратиться на лишние процедуры.

«Дельфинья» кожа и slow-aging

Пластическая хирургия в Южной Корее — дело обыденное. Однако туристов больше привлекают процедуры, которые не требуют хирургического вмешательства, а просто обещают улучшить качество кожи, сделать ее более сияющей, увлажненной и молодой без радикальных мер. Сегодня в Корее все меньше говорят о борьбе со старением и все чаще — о его замедлении, поделилась Кузнецова.

Сейчас тренд не на anti-aging, а на slow-aging, то есть мы не боремся со старением, а максимально его замедляем как раз за счет таких процедур, различных лазеров и уколов, которые помогут нашей коже дольше находиться в ее лучшем состоянии

Мария Кузнецовасотрудница косметологического бренда в Сеуле

Как рассказала Лаура Нартикоева, за последние годы косметология заметно изменилась. «Сейчас вектор в косметологии от простого «заполнения» и «маскировки» возрастных изменений сместился в сторону глубокого анализа кожи и восстановления на клеточном уровне. Также произошло внедрение новых технологий в способы доставки средств домашнего ухода. Это стирает грань между инъекционной процедурой в кабинете косметолога и домашним уходом», — объясняет эксперт.

Одним из самых обсуждаемых корейских трендов последних лет стали инъекции PDRN, которые в интернете чаще знают под гораздо более популярным названием «инъекции спермы лосося». Звучит экзотично, но на деле маркетологи слегка приукрасили реальность, чтобы товар лучше продавался.

Что касается инъекций «спермы лосося», то это название — невероятно мощная реклама препаратов на основе PDRN. На самом деле используются полинуклеотиды — фрагменты ДНК, которые добывают из молок лососевых рыб. Совпадение с нашим ДНК составляет около 95 процентов

Лаура Нартикоевагенеральный директор клиники косметологии «СЭТ»

По ее словам, препараты на основе PDRN помогают коже восстанавливаться и запускают процессы регенерации на клеточном уровне. Впрочем, сама технология уже перестала быть исключительно корейской экзотикой и используется в косметологии по всему миру.

В числе популярных процедур Мария Кузнецова также называет Ulthera — безоперационный лифтинг с использованием ультразвука.

Ulthera дает достаточно заметный эффект, поэтому остается очень востребованной. А еще меня удивили уколы против прыщей. Если перед важным днем внезапно появился большой прыщ, можно прийти в клинику и сделать укол прямо в воспаление. Он снимает отек и покраснение

Мария Кузнецовасотрудница косметологического бренда в Сеуле

Российская туристка Варвара Дубровина успела попробовать сразу несколько известных корейских процедур — аквапилинг, кислородный пилинг, процедуры для насыщения кожи, липолитики в подбородок и корейский ботокс. «Осталась довольна обслуживанием. В разных клиниках сервис высокий, дарят уходовые средства, делают разные дополнительные процедуры после основной, часто проходят акции и скидки. Все делают аккуратно и бережно», — рассказала она.

При этом тренды в Южной Корее меняются очень быстро. Если еще недавно все стремились к знаменитой glass skin — идеально гладкой и сияющей «стеклянной» коже, то сейчас на смену ей приходит новый идеал. Речь о так называемой «дельфиньей» коже. Она предполагает создание гладкого, влажного и сияющего эффекта, напоминающего кожу дельфина в воде.

Добиться этого пытаются сразу несколькими способами — от многоступенчатого домашнего ухода до инъекционных и аппаратных процедур. И судя по тому, как быстро корейские бьюти-тренды распространяются по миру, скоро о «дельфиньей» коже будут говорить и в России.

Стоит ли лететь за ботоксом через полмира

На первый взгляд, идея отправиться на другой конец света ради нескольких инъекций или пилинга может показаться странной. На самом деле многие туристы рассматривают косметологические процедуры не как главную цель путешествия, а как приятное дополнение к нему.

Именно так произошло с Варварой Дубровиной. По ее словам, организуемые ею туры посвящены знакомству со страной, а не бьюти-процедурам. «Мои туры не про косметические услуги, а про посмотреть страну. Знаю, что есть отдельные бьюти-туры, но я такие не делаю. Запросов организовать именно посещение клиник ко мне не было, но вопросы в соцсетях по поводу моего опыта задавали», — рассказала она.

Цены на многие популярные процедуры в Корее выглядят вполне доступными. Дубровина рассказала, что различные пилинги в местных клиниках обойдутся примерно в 50-60 долларов (3,5-4,2 тысячи рублей), а липолитики — около 150 долларов (10,6 тысячи рублей). Мария Кузнецова оценивает стоимость популярных процедур для улучшения качества кожи примерно в 200-300 тысяч вон (10-16 тысяч рублей).

$50-60

обойдется пилинг в клинике Сеула

Девушки отмечают, что большинство популярных корейских процедур сегодня доступны и в России, хотя разница в цене и сервисе все же остается. Это подтвердила и косметолог: многие популярные аппараты и препараты представлены и на российском рынке.

Качество косметологических услуг, а также квалификация врачей в России ничем не уступают Южной Корее. Другое дело — технологическое оснащение. В Южной Корее развитие и глобализация бьюти-индустрии являются государственной стратегией

Лаура Нартикоевагенеральный директор клиники косметологии «СЭТ»

Главное отличие заключается не столько в уровне медицины, сколько в самом подходе к красоте, считает она. Например, в Южной Корее существует единый стандарт идеальной внешности — «стеклянная» кожа, бледный тон лица, V-образный овал, определенный разрез глаз и форма бровей. «В России подход более индивидуальный: специалисты работают с типом старения, особенностями кожи и стараются улучшить внешний вид без радикальных изменений», — пояснила Нартикоева.

Выгодная красота

Даже те, кто никогда не интересовался корейской косметикой, наверняка замечали одну закономерность: в дорамах почти не бывает неидеальных людей. У главных героев ровная кожа, аккуратные черты лица, белоснежные улыбки и безупречные укладки. И хотя кино всегда немного приукрашивает реальность, в Южной Корее внешность действительно играет более заметную роль, чем во многих других странах.

Кузнецова рассказала, что ухоженность там воспринимается как базовая норма. При этом внимание к внешности проявляется не только в романтической сфере или индустрии развлечений.

Красивых людей все любят и все им здесь рады. Например, в Корее популярны поп-ап-магазины — временные концептуальные пространства брендов. Зачастую на подработку туда берут именно моделей или просто красивых парней, чтобы они выглядели презентабельно и привлекали больше посетителей

Мария Кузнецовасотрудница косметологического бренда в Сеуле

В магазинах люксовых брендов это тоже заметно. «Например, охранники в магазинах Louis Vuitton, Chanel и других всегда очень высокие и красивые», — добавила Кузнецова.

Впрочем, было бы ошибкой считать, что вся Южная Корея состоит из людей с внешностью кинозвезд. Обычных людей там гораздо больше, чем может показаться после просмотра дорам или музыкальных клипов, заверяет Мария. Однако многие из них действительно уделяют внешности и уходу за собой большое внимание.

Отсюда и любовь к солнцезащитным средствам, и многоступенчатый уход, и регулярные визиты к косметологам. Именно этим, по мнению косметолога, во многом объясняется знаменитая корейская кожа. «Главное — тотальная фотозащита. Использование SPF круглый год. Далее — ежедневный многоступенчатый уход с активными средствами. И, наконец, косметологические процедуры, которые используются не как борьба с возрастными изменениями, а как их профилактика», — пояснила Нартикоева.

В Корее красота давно перестала быть исключительно личным делом — это часть культурного кода страны. Высокие требования к внешности отражаются на всех сферах жизни. В сети давно обсуждают так называемый южнокорейский lookism — предвзятое отношение к людям с изъянами внешности. Считается, что привлекательным кандидатам проще произвести хорошее первое впечатление на собеседовании, а соответствие общепринятым стандартам красоты становится преимуществом. Во многом именно поэтому косметология и пластическая хирургия в стране настолько популярны.

Корейская косметология для славянской кожи

Фотографии корейских знаменитостей и инфлюэнсеров нередко создают обманчивое впечатление, будто секрет их внешности кроется исключительно в генетике. Косметологи заверяют: одной наследственностью такой результат не объяснить.

Если бы дело было только в генетике, то этнические корейцы, живущие в других странах с детства, имели бы те же проблемы с кожей, что и местные жители. В Корее существует культ сохранения здоровья кожи как органа и разработан системный подход к решению этого вопроса

Лаура Нартикоевагенеральный директор клиники косметологии «СЭТ»

По ее словам, основой этого подхода является не дорогостоящая косметология, а ежедневные привычки. В первую очередь речь идет о круглогодичной защите от солнца. При этом специалисты отмечают, что полностью копировать корейский подход жителям других стран не всегда имеет смысл, потому что корейская индустрия красоты во многом ориентируется на местные стандарты внешности и особенности кожи.

Конечно, в корейских клиниках больше нацелены на корейские тренды — например, осветление кожи. И, как мне кажется, на корейскую кожу тоже, потому что она все же отличается от славянской

Варвара Дубровинаорганизатор туров в Южную Корею

Поэтому даже самые популярные процедуры не стоит воспринимать как универсальное решение. То, что идеально подходит жительнице Сеула, может оказаться необязательным для москвички или петербурженки.

Как попасть в Южную Корею и сколько это стоит

Чаще туристы совмещают процедуры с прогулками по Сеулу, поездками в Пусан или на остров Чеджу, шопингом и концертами любимых K-pop-групп.

Путешественница Анжелика, которая бывала в стране около десяти раз, в беседе с «Лентой.ру» советует планировать такую поездку на весну или осень. В это время по Сеулу комфортно гулять часами, а летом, как шутит девушка, город превращается в «раскаленную сковородку».

Весна — это конец марта и апрель, а осень — октябрь и ноябрь. Это самые приятные сезоны для поездки. Правда, именно на это время часто приходятся крупные концерты и фестивали, поэтому жилье лучше бронировать заранее, иначе хорошие варианты быстро разбирают

Анжеликароссийская путешественница

Самой дорогой частью путешествия обычно оказывается перелет. Если отправляться из Москвы или Санкт-Петербурга с пересадкой в Узбекистане, Турции, Китае или ОАЭ, билеты обойдутся в 50-75 тысяч рублей в обе стороны на человека, хотя иногда путешественникам удается поймать и более выгодные предложения. После прилета многие не ограничиваются одним лишь Сеулом и отправляются дальше — в Пусан или Чеджу. Добраться туда можно внутренними рейсами (от 2,6 тысячи рублей) или скоростными поездами (от 1,4 тысячи рублей), причем дорога занимает всего несколько часов.

Подготовка к поездке тоже требует внимания. Для въезда в Южную Корею россиянам необходимо оформить электронное разрешение K-ETA (Korea Electronic Travel Authorization). Сделать это можно самостоятельно на официальном сайте въездного документа за 10 тысяч вон (около 500 рублей) при наличии зарубежной банковской карты или через визовые центры и турагентства за 3-6 тысяч рублей. K-ETA дает разрешение на многократный въезд в страну в течение трех лет. Важно подавать документы минимум за 72 часа до вылета.

Какие документы нужны для оформления K-ETA

• Загранпаспорт (срок действия — не менее 6 месяцев)
• Цветная цифровая фотография
• Адрес и телефон отеля/места проживания в Южной Корее
• Информация о работе и величине дохода

Чтобы гарантированно получить разрешение на въезд, Анжелика рекомендует заранее подготовить бронь жилья и примерный маршрут путешествия. Это поможет избежать проблем с оформлением K-ETA и лишних вопросов на границе. «Лучше иметь под рукой все подтверждения бронирований и понимать, что вы собираетесь делать в стране. Пограничники могут задавать вопросы о маршруте, поэтому спокойствие и подготовка здесь никогда не бывают лишними», — отметила путешественница.

Что касается оплаты покупок внутри страны — с наличными многие туристы стараются не связываться, поскольку в Корее они не слишком востребованы. Гораздо проще обзавестись специальной картой для туристов Wowpass, которую можно оформить как до, так и после прилета; оформление обойдется в 5 тысяч вон (235 рублей) и займет всего несколько минут. Пополнять ее надо в специальных терминалах внутри страны — конвертация валюты происходит автоматически. А затем Wowpass можно использовать как обычную дебетовую карту и расплачиваться ею в магазинах, кафе, транспорте.

Многие рассчитывают, что они Wowpass получат и сразу на него положат деньги. Соответственно, им не придется менять доллары или другую валюту на воны. К сожалению, в последнее время автоматы чаще всего принимают только воны. То есть человеку так или иначе приходится идти менять деньги в обменниках в аэропорту по не самым выгодным курсам

Анжеликароссийская путешественница

Когда карта пополнена, можно смело идти тратить деньги. Одной из главных статей расходов становится еда. Анжелика уверяет, что даже при большой любви к корейской кухне на питание можно тратить сравнительно немного. «Если человек ест корейскую еду, то спокойно уложится в 1,5-2,5 тысячи рублей в день, иногда и меньше. Самое забавное, что уличная еда часто оказывается дороже обычных кафе. Даже в некоторых ресторанах из гида Michelin можно поесть за вполне разумные деньги», — рассказала она.

Куда быстрее, чем на кимбап или супы, деньги уходят на кофе и десерты. По словам путешественницы, один модный напиток может стоить почти столько же, сколько полноценный обед. Тем, кто не любит корейскую кухню, придется закладывать на питание больше: европейские рестораны в стране есть, но цены там заметно выше, чем в местных заведениях.

И еще один совет, который ничего не стоит. Чтобы путешествие прошло приятнее, можно выучить хотя бы несколько базовых корейских слов. Например, «анненхасэе» («здравствуйте»), «камсамнида» («спасибо») и «чвесонхамнида» («извините»). Идеального произношения от иностранцев никто не ждет, однако даже такой небольшой словарный запас помогает расположить к себе местных жителей и делает общение заметно проще. В стране, где большое значение придают вежливости и уважительному отношению к собеседнику, такая подготовка не останется незамеченной.

Источник